ПРИМЕРЫ ГЕЙМИФИКАЦИИ

[EMAIL MARKETING]

Внимание клиентов - это трофей, который мы стремимся заполучить при создании контента, будь то видео в ТикТок или сообщение в рамках email-маркетинг кампании. Во времена цифровых технологий конкуренция может быть довольно жёсткой. И это самое подходящее время для использования интерактивного контента.

Интерактивный контент предусматривает участие пользователей, а не просто чтение или просмотр. Это могут быть опросы, тесты, инфографика, видео. Если вы проводите А/В тестирование, вы заметите, что ваши пользователи больше вовлечены, когда они получают письмо с интерактивными и игровыми элементами. В результате вы улучшаете ключевые продуктовые показатели и достигаете своих целей:
  1. 93% маркетологов согласны с тем, что интерактивный контент эффективен при обучении покупателей;
  2. 88% маркетологов заявляют о том, что интерактивный контент помогает их бренду выделяться на фоне конкурентов;
  3. 81% маркетологов согласны с тем, что интерактивный контент наиболее эффективен для привлечения внимания пользователей в сравнении со стандартной нотификацией.
Один из современных трендов email-маркетинга — геймификация. Вы можете узнать больше о преимуществах использования игровых элементов в ваших нотификациях, прочитав нашу предыдущую статью “Геймификация в email-маркетинге: 5 преимуществ”. Сегодня мы покажем вам 3 примера геймифицированных писем.

Платформы для онлайн-знакомств
Онлайн-знакомства — это самый эффективный метод общения с новыми друзьями и романтическими партнёрами. В 2019 половина жителей США знакомятся или знают тех, кто встретил вторую половинку на сайте онлайн-знакомств. Приложения для дейтинга дают пользователям больше информации об их потенциальном партнёре и позволяют сделать правильный выбор.

С растущей популярностью онлайн-знакомств всё больше и больше похожих платформ появляются на рынке. Давайте посчитаем: Tinder, Badoo, Kismia, JuliaDates, TheLuckyDate…Мы можем продолжать этот список бесконечно. Обычно пользователи пробуют разные приложения и стараются выбрать то, которое больше всего отвечает их ожиданиям. Геймификация в email-маркетингае — это инструмент, которым следует воспользоваться, если вы хотите больше вовлечь ваших клиентов и обойти конкурентов. Ниже мы приводим примеры воплощения игрового подхода - путём вопроса к пользователю и побуждения к простому действию - "Like" или "Skip."
Образовательные платформы
Индустрия мобильных приложений развивается стремительно, и один из её трендов - образовательные платформы. Вы знали, что 89% пользователей смартфонов скачивают приложения, 50% из которых используются для изучения чего-либо?

Но это поможет лишь в том случае, если вы помните, что онлайн обучение требует немного другого подхода. Пользователи склонны больше отвлекаться во время обучения в мобильном приложении - например, на уведомления от других приложений. В результате вы должны придумать новые увлекательные способы, как вернуть пользователя обратно. Рассылка интерактивных писем — один из таких способов. Вы можете настраивать триггерные кампании, которые заставят продолжить начатое. Если вы задействуете элементы игры, вы сможете сделать процесс обучения более интенсивным и интересным. Студенты будут ощущать большую мотивацию и взаимодействовать чаще.

Пример ниже показывает, как мы и наш клиент — Words Booster использует элемент игры в своей email-кампании. Подход отличный — они преобразовывают традиционную игру и увлекают пользователей, заставляя участвовать и продолжать обучаться в приложении.
Цифровые библиотеки
Люди активно переходят на цифровые библиотеки, которые предлагают не только читать книги, но и слушать их аудиоверсии. Как создатель одной из них, порой вы можете столкнуться с проблемой вовлеченности. Именно поэтому вам стоит использовать все преимущества email-маркетинга. Например, не только эффективно доставлять транзакционные письма, но и создать специальные кампании с использованием игровых элементов для привлечения пользователей к взаимодействию с вашим приложением.

Одна из популярных цифровых библиотек, HeadWay, предлагает 15-минутные саммари бестселлеров. Если вы посмотрите на пример, вы увидите, как мы задействовали геймификацию — добавили немного загадочности и взываем к интуиции пользователя.
Давайте подведём итоги!
Внедрение геймификации - эффективный способ создать интерактивную email-кампанию. С её помощью вы сможете улучшить показатели вовлечённости и достичь маркетинговых целей. Подписывайтесь на рассылку Sendios, чтобы регулярно получать новости об email-маркетинге.